In un vivace quartiere di Roma, Marco è un giovane pubblicitario con un talento innato per inventare bugie bizzarre e affascinanti. Quando viene incaricato di creare una campagna pubblicitaria per un prodotto misterioso, si ritrova a dover affrontare una rete di inganni e malintesi che minaccia di travolgere la sua vita personale. La sua relazione con Sara, una fidanzata che cerca la sincerità, inizia a vacillare mentre Marco si immerge in un mondo dove la verità è solo un'opzione tra tante. Nel tentativo di mantenere il suo lavoro e salvaguardare i suoi affetti, Marco si ritrova coinvolto in situazioni comiche e surreali, dove ogni piccola menzogna sembra avere conseguenze sempre più grandi. Con l'orologio che ticchetta contro di lui e la pressione dei suoi superiori in aumento, dovrà trovare il modo di bilanciare la sua creatività con la realtà, prima che il suo mondo di fantasie si sgretoli completamente.